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2021(中国)郑州国际旅游城市市长论坛 | 借黄河之力 谱发展新篇

  借黄河之力 谱发展新篇

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  嘉宾认真聆听论坛发言

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  箜篌演员向嘉宾推介河南精品旅游线路

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  现场节目精彩纷呈

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  与会者在观看黄河十大精品路线风景展

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  与会嘉宾探讨黄河沿线经济带城市旅游发展

  在国家‘十四五’规划当中,有几个跟黄河生态经济带相关的关键性术语:生态保护、高质量发展、黄河文化旅游带。

  河南日报客户端记者 温小娟

  2019年,黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略,沿黄九省区迎来了重大发展机遇。4月22日,在2021中国(郑州)国际旅游城市市长论坛上,“探讨黄河沿线经济带城市旅游发展”无疑是其中一个重要议题。

  来自省内外的嘉宾、学者认为,当今社会已经迈入大众旅游、全域旅游时代,沿黄区域的旅游产品供给与产业融合发展面临着许多新课题,携手共建黄河旅游带,共同讲述黄河故事,联合做大、做活、做火黄河旅游已成为黄河沿线城市经济发展的共同需求。沿黄各省区应紧抓机遇,借黄河之力,共谱新时代城市旅游发展新篇章。

  “在国家‘十四五’规划当中,有几个跟黄河生态经济带相关的关键性术语:生态保护、高质量发展、黄河文化旅游带。”复旦大学旅游学系副主任孙云龙教授说,这个“带”是一种地理概念,无论是经济带还是旅游带,它都覆盖很多中心城市、覆盖都市圈、覆盖城市群。这是一种静态上的空间分布,如何使这些城市群之间产生人、财、物的流动?如何协调区域发展不平衡的情况?目前急需破题。

  南开大学旅游和服务学院姚延波教授认为,黄河经济带、黄河文化旅游带是推进黄河流域旅游业高质量发展的重要支撑,沿黄九省区要坚持新发展理念,构筑可体验、可消费的融合发展业态场景,营造发展成果主客共享的生活美景。

  “黄河河南段位置重要、景观丰富、文化灿烂。”河南省文化和旅游厅副厅长李延庆说,河南正在努力建设具有国际影响力的黄河文化旅游带,打造郑汴洛黄河国际文化旅游目的地,加快实施一批黄河文化旅游工程项目。如今,三门峡百里黄河生态廊道暨文化旅游绿道全线贯通,已经成为热门旅游线路。

  在李延庆看来,黄河经济带的旅游业高质量发展,首先要打破行政区划,实现不同区域之间的差异化协同发展。跨省域方面,河南重点谋划推动豫晋陕、冀鲁豫、豫皖苏等3个省际黄河文化旅游协作区;在省内,则致力于构建“一核五带三区”的黄河经济带旅游发展格局。

  山东省文化和旅游厅对外处二级调研员王荣国以“一家人、一盘棋、一体化”来形容沿黄九省区之间息息相关的发展关系。各省区之间、城市之间必须联动、联合、联通、联想,他建议把国家文化公园的规划和建设作为重要抓手。

  那么,黄河经济带的发展和旅游城市之间又有怎样的密切关系?暨南大学深圳旅游学院旅游管理系主任朱明芳认为,城市是现代旅游产生的一个原生原因,现代旅游发展又会带动城市的高质量发展。

  朱明芳解释,现代旅游跟以前的资源旅游不一样,这是一种生活方式的转变。比如,李子柒描绘了乡村旅游的生活方式,向海内外展现了中国传统乡村生活的美好。但是在中西方之间存在很多误解的情况下,我们更要告诉世界,中国不仅有美好的乡村田园生活,还有现代化高质量的城市生活,这需要讲好旅游和城市之间的故事,呈现城旅共处、城旅共荣的发展关系。

  “黄河经济带如何吸引顾客、吸引流量?从营销视角来看,就是增加品牌的知名度。”携程集团副总裁王韦说,针对当下多元的旅游需求、多维的市场分布,要打造出不同的、精准化的产品,不能再用大而全的叙事方式、大而全的品牌,要从内容、渠道和受众等方面,细分产品细分品牌,从而增强吸引力、增强知名度。

  (图片均为河南日报客户端记者邓放摄)



“老家河南更要讲好发展新故事”

  ——访中国旅游研究院院长戴斌

  河南日报客户端记者  王延辉

  河南是文旅资源大省,有着悠久厚重的历史,但如何把文化资源优势转化为文旅融合发展优势,加快从文化旅游大省向文化旅游强省转变?

  “河南文旅要抓住城市来做文章,以游客满意为导向,以文化提升品质、以科技创新来形塑城市,以历史脉络、城市文明支撑河南文旅新形象。”4月21日,中国旅游研究院院长戴斌在参加2021中国(郑州)国际旅游城市市长论坛时,对河南打造“郑汴洛三座城三百里三千年”文化旅游带建设深表赞许。

  戴斌对论坛的举办给予高度评价——“为全球旅游业复苏注入了一剂强心针”。戴斌是河南的“常客”,去过的城市、逛过的景区、看过的文旅节目不少,对舞蹈《唐宫夜宴》的“出圈”更是赞不绝口,“近年来,河南文旅产业经济昂扬向上,热气腾腾的发展气息扑面而至。”

  “文化品质决定了城市旅游的新内涵,文旅产业已走过了‘人山人海吃红利、看山看水看风景’的发展阶段。”戴斌说,当今的游客到访河南,是奔着中原历史文化与景色而来,但更要看到、体验到现代化的表达方式,河南文旅业不仅要盘活“我有什么”,更要用心思考消费者“想要什么”,满足人们智慧旅游的新需求,在数字化建设、科技创新方面下功夫,发展壮大、优化各类文化市场主体,扩大优质文化产品供给,努力讲好现代化河南建设发展中的新故事。

  城市是重要的旅游客源地,是不可替代的旅游目的地和旅游中转地,也是旅游消费的风向标和旅游市场的定义者。戴斌说,“河南要抓住城市做文章,每座中原城市都要经营自己的独立文旅IP,把一个个‘河南故事’讲得出新出彩。”

  “在共享的场景中,让人的连接成为最好的旅行。”戴斌认为,打造国际旅游目的地、建设世界级旅游城市,要保护好文化,更要创造面向未来的文旅融合、科技助力、主客共享的美好生活新空间。

  疫情改变了人们的生活方式、消费习惯,成为影响旅游供给需求、资源产品、市场服务的最大变量。“文化品质决定城市旅游新内涵,科技创新形塑城市旅游新方向。”戴斌说,从目前测算的出行人数来看,中国的旅游市场正在从有序复苏走向全面繁荣。今年清明节期间,我国的旅游人次已经恢复到了2019年同期的94.5%,预计即将到来的“五一”假期,出游人数会恢复到甚至超过2019年同期水平。



打造黄河文旅品牌IP要凸显“独特”

  ——访携程集团副总裁王韦

  河南日报客户端记者  温小娟

  4月21日,在郑州举行的2021中国(郑州)国际旅游城市市长论坛上,河南向全球推介郑州、开封、洛阳“三座城、三百里、三千年”文化旅游带建设,未来将着力打造具有中华文化标识、黄河流域文化特征的世界级文旅产品。

  参加论坛的携程集团副总裁王韦对此颇感兴趣。他认为,在文化旅游带建设上,各省拼的不仅是基建开发实力,更是“叫座”变现的本事。“黄河文化是超级文化IP,饱含中华文化的特色印记。河南在发掘自身独有文化资源禀赋的同时,要找准具有黄河文化特色独有IP的点位。接下来,河南要考虑的是IP化文旅产品的打造与消费市场培育。如果新产品让河南人都争着看,那全国游客一定会追着看。”王韦说。

  目前,沿黄九省区都在通过挖掘打造IP打响黄河文化品牌。“河南在挖掘文旅资源的过程中,要寻找自己的独特性。”王韦认为,从携程20年的文旅经验来讲,未来河南应加强从消费者的角度去关注产品的黏性和个性化的应用场景。

  换句话说,除了文化概念的升级和挖掘以外,还需要关注给用户带来的体验和感受。王韦解释,目前有很多旅游城市在打造住宿、旅游产品时,没有进行充分的市场调研,推出的产品跟市场真实的需求没有达成真正的匹配与接轨。“目前政府与行业日益重视从产品设计初期到实施运营,再到最后整体效果的呈现,增强了在‘供给侧’发力的意识。我觉得未来应该鼓励更多的市场化参与者和社会资本进入,让这样的进程、过程能够更加高效。”

  目前,携程在河南大力推进一些具体的落地项目,比如选择一批优秀的民宿产品,通过携程强大的运作能力进行包装营销。此外,跟河南的部分地市也建立了长期的合作伙伴关系,致力于城市旅游目的地的整体营销和推广工作。

  王韦说,携程拥有一批高品质的客户群体、平台上也有不俗的流量与传播能力,相信借助新的契机能进一步推动与中原市场的合作走向纵深,联合老家河南打造文旅融合的新IP。



以黄河文化促文旅融合极具号召力

  ——访广东省肇庆市市长吕玉印

  河南日报客户端记者  王斌

  “河南历史悠久,文化厚重,这些年的经济社会发展也让人振奋。”4月21日,在2021中国(郑州)国际旅游城市市长论坛现场,广东省肇庆市市长吕玉印接受记者采访时说。

  吕玉印表示,目前,各行各业都在逐渐恢复,在这种情况下举办此次论坛,对促进旅游业的恢复和发展非常重要。他认为,黄河文化是中华民族的根和魂,通过弘扬黄河文化来推动旅游业的发展,非常具有号召力。

  肇庆市未来是否会与河南省在文化旅游领域开展合作?吕玉印表示,肇庆市是旅游文化名城,河南是华夏文明的重要发源地,名胜古迹众多,在河南可以充分享受到文化旅游的盛宴。两地的旅游合作前景广阔,就旅游资源的特质来说,两地的南北文化差异、气候差异可以起到很好的互补作用。