贷款中介为何删朋友圈（财经热评）
《 河南日报 》（ 2026年09月30日 第 05 版）
□徐兵
9月28日，“贷款中介集体删除朋友圈”冲上微博热搜榜第一。
据第一财经报道，近期一些贷款中介开始删除朋友圈、解散客户群、修改微信名。过去频繁出现的“低息”“秒批”等贷款营销信息，也明显少了。
贷款中介突然低调，直接原因是监管规则变了。9月30日起，《金融产品网络营销管理办法》正式施行。按照新规，金融机构、第三方互联网平台之外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。“低门槛”“秒到账”“低利率”“无成本”等诱导性用语，也被明确禁止。
这意味着，一些贷款中介依靠朋友圈、短视频、公众号等渠道自行发布贷款信息、招揽客户的做法，将受到更严格约束。但如果只理解为“不能随便发朋友圈”，显然低估了新规的影响。
这些年，助贷行业快速扩张，很大程度上依赖互联网流量。金融机构提供资金，助贷机构和贷款中介寻找客户，再通过电话、短信、社交平台等渠道不断扩大获客范围。但问题也随之而来。有的中介以“银行合作渠道”“内部授信”等名义吸引客户，有的重点宣传低利率，却对服务费、担保费等成本支支吾吾。一笔贷款经过多层导流后，借款人甚至搞不清楚钱到底是谁放的、实际融资成本有多高。
贷款不同于普通商品，它涉及利率、期限、费用、还款方式和个人征信。尤其对于急需资金的人来说，越着急用钱，越容易被“低息”“快速到账”等宣传语吸引，也越容易忽略合同细节。因此，此次新规更值得关注的，是对金融产品营销行为的进一步规范。
近年来，从规范商业银行互联网助贷业务，到明示个人贷款综合融资成本，再到此次规范金融产品网络营销行为，相关金融监管已经逐步覆盖机构合作、融资成本和营销获客等关键环节。随着获客、定价和合作管理趋严，助贷平台单纯依赖流量扩张的模式将越来越难以持续。对金融机构来说，谁提供贷款、收了哪些费用、谁有资格营销，都要更加透明。
当然，助贷不会消失。金融机构有获客需求，消费者也需要产品比较、融资咨询等服务。真正需要改变的，是过度依赖流量和信息差的赚钱方式。一个成熟的助贷行业，比拼的应该是风控、技术和服务能力，赚的也应该是专业服务的钱，而不是信息不对称的钱。
贷款中介集体删除朋友圈只是一个缩影。朋友圈安静之后，真正减少模糊的收费、夸张的宣传和层层导流，不断提升合规能力，才是行业行稳致远的底气。